金融危机–狼来了——天鸿公司总经理吴善珂浅谈危机

根据国家发改委中小企业司统计,2008年上半年,全国有6.7万家规模以上的中小企业倒闭。从广交会期间的酒店预订量来看,比上届下降了两成左右,客商数量明显减少,进口展区的美国参展企业由上届的22家锐减到4家,即使来参展的企业,也纷纷缩小展位以降低成本。阿尔法眼镜老板携款连夜走人,害苦百名打工者。现在,丹阳好些眼镜企业——尤其是镜架和太阳镜企业,在深圳下单开始变得忧心忡忡,必须要派人在工厂去跟单,担心工厂说没就没了。相较而言,外向型出口企业命运更加难料。

  在此形势下,保持GDP增长是当务之急。摩根士丹利(Morgan Stanley)统计资料显示,国民消费占GDP比重:美国为60%,中国为35%,欧美国家平均超过50%;人均GDP:美国是中国的20倍。世行预测2009年中国GDP增长率为7.5%,中国的GDP增长率如果低于6%,将产生严重的经济危机和大量的失业人口。

  在全球经济下滑至今还没有见底的情况下,我国政府坚定不移以拉动内需作为抵御风暴的治本政策,让全民对此自然充满期待。现在每天都可以从媒体上看到,从中央到地方不断有扩大内需的政策出台,最近,中央经济工作会议召开以后,从总体形势看,拉动内需成为不可逆转的潮流。但是也要看到,老百姓真正关心的医疗、教育、住房三大核心问题,似乎并没有在民生板块中明确提出来。可以看出,真正的社会保障体系以及政治制度的改革,还必须等到度过这场危机以后才有可能进一步推进。

  基于以上判断,2009年眼镜制造业将面临寒冬。中国眼镜协会发布的统计数据显示,2007年我国眼镜产品(不含仪器设备)出口达18.92亿美元,同比增长25.14%。又据《中国眼镜科技杂志》调查报道,2008年加工出口订单下降30%,产品成本上升30%。落实到丹阳眼镜生产行业看,丹阳拥有662家眼镜企业,镜架产量占国内三分之一,镜片产量占国内70%、占全球50%,近一半的产品远销日本、东南亚、欧美等国家和地区,年出口创汇近3亿美元。中国眼镜出口基地面临严峻考验。压力分别为:出口减少、人民币升值、人工费上涨、产品价格下跌。

  这样的形势,对眼镜行业发展将呈现出明显的双刃剑格局。第一,外向出口型企业近2成面临资金链断裂临界点(或倒闭)。一方面经济性裁员必不可免,这是订单经济不可避免带来的结果;另一方面外资和内资龙头企业兼并机会增加,在经济高速增长的时候,这样的机会很难出现,但在此特殊经济环境下,正是大家实现资源整合、共享市场的好机会。第二,市场消费信心指数下降。2009年预测眼镜市场增长率将低于8%。一方面价格竞争恶性循环加剧,但另一方面也是品牌企业扩张市场的机遇。第三,产生制造成本持续性上涨趋势和来自经销商价格下调的双重压力。这也将导致两方面结果:一方面优胜劣汰,市场重新分割,另一方面强强联合,扩大市场份额。

  最终的行业行情都会从零售渠道反映出来,所以2009年零售市场格局将格外引人关注。由于利润会大幅缩水,现在的业态结构将会重组,预计会有30%的零售企业将被洗牌出局。从市场结构分析来看,高端市场:消费需求明显回落;中端市场:品牌竞争之地;低端市场:有销量无利润。与此相对应,供应商也将会分成几大类别,从而遭遇不同的命运,处于最好状态的是最有潜力的战略产品;其次是最有增长点的赢利产品;第三是最常规的战术产品。

来源:中国眼镜在线 作者:傅 维